乡村旅游 让人"有感觉"很重要


来源:成都晚报   2018-10-26

成都是我国乡村旅游发源地。当前,成都以川西林盘和天府绿道建设为重要抓手,走农商文旅体融合发展振兴乡村之路。那么,乡村旅游的培育和打造过程中,哪些方面需要注意?如何构建产业生态圈?如何做出特色,避免千镇一面?成都晚报记者就此采访了参加全国乡村旅游发展经验交流现场会的部分专家和操盘手。

四川大学中国休闲与旅游研究中心主任杨振之:

乡村旅游是全球旅游的产业高端

杨振之认为,乡村旅游是全球旅游的产业高端,全球顶级目的地实际上大多以乡村度假为主导。"大众的故乡情结令乡村成为最具吸引力的旅游标签,托斯卡纳、普罗旺斯、阿尔卑斯山地区等都是以乡村资源为核心的世界级旅游度假目的地。"

那么,具体应该如何发展乡村旅游?对此,杨振之提出,"乡村度假旨在供给一种令访客‘有感觉'的生活方式,这就需要乡村的生产、生活、生态高度和谐,很好地兼容宜游和宜居诉求,真正成就‘诗意的栖居'。"同时,他提出,乡村旅游必须引进、打造具备产业赋能实力的品牌,推进高关联度业态集群和后勤保障业态集群充分生长,优化构建旅游度假产业生态圈。杨振之认为,"高质量的乡村旅游产品必然需要全要素投入,特别需要恢复、孵化、引进各种与乡村当地实际情况相匹配的适旅产业门类,为乡旅产品开发增加素材,比如烹饪旅行、户外运动、匠艺研习等。"

"成都是我国乡村旅游发源地。上世纪80年代,当时的郫县就产生了农家乐这种旅游消费形式,成为市民休闲娱乐的场所。上世纪80年代后期,在青城山发展出了民宿,这种方式当时迅速在国内风靡起来。随后,成都又将农业产业和旅游产业结合起来,形成了观光农业的发展方向。"杨振之表示,成都在乡村旅游上有很多成功经验和创新模式,一直引领着乡村旅游的发展,"从农家乐到观光农业再到乡村度假,现在成都周边开发出了很多农庄。这些农庄都有自己的文化主题,特色挖掘越来越明显,文创产品也越来越多,旅游体验更加多元化。我认为,这也是未来乡村旅游发展的方向。"

成都建川实业集团董事长、建川博物馆馆长樊建川:

将在安仁镇重点打造建川文创街坊

"乡村旅游有各种形式,比如花卉、古建筑等。发展乡村旅游需要靠文化来注入活力。因为游客至少要在景点待一天,这样才有时间品尝美食,进而带动乡村发展。"樊建川说他2003年在大邑县安仁镇投资了10多亿元,建设建川博物馆聚落。"安仁镇位于农村地区,建川博物馆聚落的建成和开放,有效带动和推进了安仁镇古街、公馆庄园、农业园区的开发利用。"樊建川介绍,建川博物馆聚落整合了安仁镇文化资源并进行了重新配置,还吸引了很多大型文化旅游企业入驻安仁镇,使安仁镇成为特色鲜明的文化旅游热点,成为目前国内唯一的"中国博物馆小镇"和全国首批"中国特色小镇",为当地城乡统筹、产镇融合作出了积极贡献。

据樊建川透露,建川博物馆聚落下一步将在安仁镇重点打造建川文创街坊,"该项目占地100亩,建筑面积约41000平方米。除前期土地投入外,计划再投资1.28亿元。建成后力争用3年时间将建川文创街坊打造成创意含量高、品类全、有层次、特色鲜明、竞争力强的文化创意设计、展示销售、文化体验以及非物质文化遗产项目聚集区。"此外,还将选址3个镇建博物馆,在新场镇建12个电影博物馆,"这个项目会保留古镇的山水,用电影发展史、胶片电影、电影放映机等元素建一个播放博物馆,目前在做方案,初步确定打造儿童、戏曲、科幻片等场馆,年轻人都可以来这里度假。"

香港中旅金融投资控股有限公司董事长兼总经理郑江:

"旅游+"已经成为旅游的新风口

"如今的乡村旅游早已不是单纯局限于吃农家饭、住农家院的单一模式,而是在深度体验和生活方式分享的基础上,由资本、文创、技术和人才等新动能推动的田园综合体、旅游小镇、康养基地、精品观光线路。"在郑江看来,"旅游+"模式已成为旅游新风口。文化、体育、教育、医疗、养老、农业等"旅游+"产品层出不穷,形成了多产业融合发展的新格局,融合提升质量和效益不断显现,丰富了旅游内涵,延伸了旅游产业链条。

"随着乡村旅游升级,许多市民在闲暇时会选择去乡村住一段时间。这就意味着乡村需要加大基础设施建设,同时要提升乡村旅游的文化内涵。"郑江认为,传统乡村旅游无法驱动乡村振兴,乡村旅游提质升级迫在眉睫。不过,持续推动乡村旅游发展仍面临较多制约。他表示,旅游行业是朝阳产业,应积极探索"政府+银行+企业+合作社+贫困户"的产业机制,制定有针对性的授信额度方案,支持乡村合作社,带动贫困户增收脱贫。"乡村旅游升级需要资本助力,乡村旅游振兴更离不开金融赋能。"他认为,下一步,发展乡村旅游首先需要政府的支持与投入,进一步促进乡村振兴。